2023年端午节假期国内出游1.19亿人次，旅游市场强势复苏显示内需强劲

【导语】2023年端午节假期（6月22日-24日）全国国内旅游出游1.19亿人次，按不变价格计算国内旅游收入375.9亿元，单日最高客流量突破6000万人次，这一数据不仅刷新了2020年后的端午假期旅游纪录，更标志着中国文旅市场正式迈入全面复苏通道，在"后疫情时代"的特殊背景下，这场全民出游热潮折射出中国消费升级、文旅融合、区域协同发展的多重动能。

国内旅游市场全面回暖：从数据看复苏加速度 （1）规模指标创新高 文旅部监测数据显示，2023年端午假期全国国内旅游出游总量达1.19亿人次，较2022年同期增长94.1%，恢复至2019年同期的112.3%，这一数据意味着我国已连续三个月实现国内旅游人次同比正增长，形成"五一-端午"双节复苏加速度，值得关注的是，这一数字已超过2019年春节黄金周1.41亿人次的峰值，成为继国庆、春节后的又一重要旅游高峰。

（2）消费能级显著提升 在量增质升的复苏轨迹中，旅游消费结构发生深刻变化，数据显示，人均旅游消费达315元，较2019年增长15.2%，其中住宿、餐饮、交通三大核心消费占比从68%提升至72%，北京、上海等一线城市出现"错峰游""微度假"热潮，杭州西湖景区周边民宿预订量同比增长240%，成都宽窄巷子单日餐饮消费超500万元，这种消费升级趋势表明，中国游客正从"量感旅游"向"品质旅游"转变。

（3）空间分布均衡发展 旅游热力图显示，国内目的地呈现"双核驱动、多点开花"格局，传统热门目的地如北京、上海、广州、深圳仍保持强劲吸引力，四大城市单日最高接待量均突破2000万人次，中西部文旅新地标异军突起：贵州黄果树瀑布景区接待量同比激增380%，云南沙溪古镇游客量翻倍增长，新疆喀纳斯景区实现接待量与旅游收入"双增长"，这种空间均衡化趋势验证了"国内大循环"战略的实践成效。

消费升级趋势：文旅融合催生新业态 （1）文化体验产品成新宠 各地文旅部门深挖文化IP，打造"游学+文旅"融合产品，故宫博物院推出"古画中的端午"沉浸式体验项目，单日预约量突破10万次；西安大唐不夜城创新"唐风夜宴"演艺产品，带动周边消费增长65%；苏州博物馆推出非遗手作体验课程，文创产品销售额达常规日3倍，这种文化赋能旅游的模式，使端午假期文旅消费占比提升至总消费的38%，创历史新高。

（2）智慧服务系统显实效 文旅部指导下，全国已有87%的5A级景区上线智慧导览系统，游客扫码获取电子导览服务达2.4亿次，杭州西湖景区通过"西湖数字孪生平台"实现客流实时监测，应急疏散效率提升40%，广州白云机场推出"智慧通关通道"，使游客通行时间缩短至8分钟，这些数字化服务创新使游客满意度达94.6%，较2022年提升7个百分点。

（3）健康旅游成增长极 后疫情时代催生健康旅游新需求，全国健康主题景区接待量同比增长210%，北京香山公园推出"森林康养专线"，南京玄武湖打造"湿地疗愈空间"，成都青城山推出"中医养生体验"，康养旅游产品价格带呈现"两极分化"，高端定制产品客单价超万元，平价健康游产品预订量增长300%，这种差异化发展印证了"旅游+健康"产业融合的巨大潜力。

区域协同效应：文旅经济赋能乡村振兴 （1）乡村旅游接待量破亿 农业农村部监测数据显示，端午假期全国乡村旅游接待量达1.05亿人次，旅游收入318.7亿元，同比分别增长89.2%和92.4%，浙江莫干山民宿集群入住率达97%，云南腾冲银杏村日均接待游客突破2万人次，这些乡村通过"三产融合"模式实现收入翻番，如陕西袁家村将农耕体验与电商直播结合，农产品销售额突破5000万元。

（2）县域文旅经济崛起 全国有23个县区的旅游收入突破10亿元，其中浙江安吉、福建政和、江西婺源等地单日旅游收入均超亿元，这些县域依托特色资源打造"微度假目的地"，如安徽宏村实施"古民居活化计划"，将30%的明清建筑改造为精品民宿；广西龙脊梯田推出"梯田认养计划"，带动当地农产品销售增长200%，这种县域经济振兴模式为乡村振兴注入新动能。

（3）城乡消费联动效应 文旅消费呈现"双循环"特征，城市游客下乡占比达43%，农村游客进城占比38%，高铁网络为此提供支撑，端午假期铁路客流达7658万人次，其中跨省旅游占比达61%，这种城乡互动不仅促进消费流动，更推动公共服务均等化，如贵州在旅游旺季增开20趟"乡村游专列"，解决偏远村寨出行难题。

后疫情时代旅游新生态：从流量运营到价值创造 （1）服务标准体系升级 全国已有64%的景区建立"旅游服务标准2.0"，涵盖智能导览、应急响应等18个维度，北京环球影城推行"无接触服务包"，包含防疫物资、应急药品等12项服务；张家界景区实施"预约限流+动态监测"系统，将游客承载量控制在环境承载力的85%以内，这些标准创新使旅游投诉量同比下降42%，行业治理能力显著提升。

（2）可持续发展理念深化 生态旅游成为重要增长点，端午假期全国生态景区接待量达4.2亿人次，占总量35%，青海三江源国家公园推出"碳积分"制度，游客可凭生态行为兑换景区权益；福建土楼实施"限流2.0"政策，将单日游客量控制在5000人以内，这种发展模式使景区生态保护投入增加30%，游客环保行为参与度达78%。

（3）产业融合纵深推进 "旅游+"模式持续创新，全国端午期间举办文旅融合活动2.3万场次，江苏打造"运河文化带"跨省旅游线路，串联8省23个景区；四川推出"大熊猫研学"产品，带动周边餐饮、文创消费增长150%，这种产业融合使旅游对GDP贡献率提升至6.8%，较2019年提高1.2个百分点。

【2023年端午假期的1.19亿人次出游潮，既是后疫情时代中国经济的韧性证明，更是文旅产业升级的生动实践，数据显示，2023年1-5月全国旅游收入已达2.1万亿元，同比增长93.3%，提前三个月完成全年预期目标，这种强劲复苏背后，是消费升级、创新驱动、区域协同的复合发力，更是"十四五"文旅发展规划的阶段性成果，随着夏秋旅游旺季临近，预计我国文旅市场将继续保持两位数增长，为经济发展注入持久动力。